10x proč neexistuje levný copywriting a co práce copywritera obnáší?

Proč levný copywriting neexistuje – Tereza Hladíková

Napadlo vás někdy, proč někdo nabízí copywriting za 50 Kč/NS a jiný si účtuje 700 Kč/hodinu? Dneska se podíváme na to, proč kvalitní copywriting stojí peníze a kolik úsilí vyžaduje napsání jediného textu.

Informace o klientovi

Než vůbec začneme něco dělat, vyzpovídáme klienta. Někdy to zvládneme po telefonu, jindy to je na sakra dlouhou Skypovou schůzku. Je to takové terapeutické sezení. Klient mluví o sobě, svých pocitech, názorech, potřebách, cílech, snech a vizích. Dodává, co nesnáší, co rozhodně nechce, co potřebuje. Na nás je, abychom objevili vhodnou formu, jak klientovy potřeby naplnit. A samozřejmě nám klient dodává většinu potřebných podkladů. Například grafiku, faktické informace nebo data, která si z prstu zkrátka nevycucáme.

Příprava je základ

A příprava opravdu neznamená, že si uvařím čaj, zapnu notebook a jdu pracovat. Příprava znamená nashromáždit materiály. Informace, detaily, zajímavosti, nevšednosti. Cokoli, co text oživí, co zaujme, co je nevídané. Co podpoří osobitost človíčka nebo firmy, pro které tvořím. A taková příprava hravě zabere i několik hodin. Záleží na typu textu nebo tématu.

Seznámení s tématem

Výborně. Už máme všechno nastřádané a připravené. Teď všechno musíme přečíst, vyznačit si zajímavé pasáže, přichystat si třeba i osnovu. Během čtení si na kus papíru zapisujeme poznámky, které nás napadají. Nebo možná další otázky na klienta, kterého jsme vyzpovídali. Když píšeme článek, bude podkladů méně, když otextováváme celý web, připravme se na solidní štos materiálů.

Faktická správnost

Během psaní musíme dbát na faktickou správnost. Ke každému oboru se váže nějaký tón, jakým text píšeme. A k tomu patří i správné výrazy. Každá záměna nebo opomenutí faktu je fatální. Proč? Protože výsledkem je nekvalitní patvar čehosi, co si klient objednal, ale nedostal.

Ověřování informací během psaní

Během psaní navíc často narážíme na věci, kterými si nejsme jistí. Opravdu to je takhle? Jaký je význam tohoto pojmu? Googlíme a googlíme. To znamená další minuty čtení nových a nových materiálů. Až pak se můžeme vrátit ke psaní.

Copywriting si žádá štábní kulturu

Dodržujeme formátování, odstavce, nadpisy, pravopis, stálý styl a tón vyjadřování. Kontrolujeme nevhodná slova, řešíme písmo a velikost. Opravdu klientovi nedodáváme společenství blech ani stádo slonů. Dbáme na to, aby už první pohled na text byl příjemný.

Finální čtení

Čtení po dopsání textu opravdu není jenom jedno! Text se nechává odležet několik hodin i dnů. Pak si ho znovu několikrát čteme, jestli všechny pasáže sedí. Text si čteme i nahlas – taky vícekrát. Kontrolujeme překlepy, čárky a tvary slov.

Hledáme grafiku

Jsme sice copywriteři, ale s grafikou pracujeme také. A to celkem často. Patří sem infografiky na sociální sítě, obrázek či fotka ke článku nebo banner do newsletteru. Jasně, od toho tu máme fotobanky, ne? Jenže kolik času zabere nalezení vhodného snímku? Někdy i u takové banality strávím přes půl hodiny! Snímek musí dokonale zachycovat celkové sdělení i náladu textu.

Komunikace s klientem

Často se ještě zpětně domlouváme s klientem na dalších maličkostech. To zabírá čas. Délka komunikace se tak může vyšplhat i na několik hodin. A tento krok nemůžeme obejít nebo vynechat! Komunikace je klíčem k perfektnímu výsledku.

A teď si prosím představte, že tohle všechno „copywriter“ dělá za 50 Kč/NS. Za několik hodin práce si tedy vydělá asi 150 korun. A to ještě přeháním! Přijde vám to reálné?

Cena zahrnuje i něco navíc

Jaký je tedy výsledek, který opravdu očekáváte? Nezapomeňme, že cena mimo jiné zahrnuje schopnosti daného copywritera. Patří sem cena a čas, které věnoval různým kurzům a vzdělání, osobité know-how, léta praxe i jistá ostřílenost v oboru. Cena jasně říká, že jste si nenajali nějaké ucho, co sotva zvládá sesmolit článek. Dovoluji si tvrdit, že cena v tomto případě skutečně odlišuje „copywritery“ od profesionálních copywriterů.

Jiná věc pak je, když někdo nezná svou cenu a částka za služby je zbytečně nízká. To je ale zase jiný případ.

Pár slov závěrem

  • Copywriting znamená preciznost a fůru věnovaného času
  • Copywriting vyžaduje znalosti, neustálý rozvoj a sebezdokonalování
  • Nikdo se copywriterem nestane během jednoho nudného odpoledne na mateřské dovolené
  • Nelze vytvořit funkční text bez výše zmíněných kroků
  • Talent je super, ale ani zdaleka nestačí
  • Kvalita stojí peníze

A jak to máte s copywritingem vy? Neváhejte se podělit o své názory a poznámky. Vsadím se, že jsem na řadu věcí zapomněla. Je jich zkrátka mnoho 🙂

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *