Nadpisy: Naučte se je psát, abyste už neztráceli své čtenáře

Jak psát nadpisy – Tereza Hladíková

Nadpisy článků ovlivňují, jestli na ně klikneme a text si přečteme, nebo ne. Když to bude stát za starou bačkoru, článek zůstane netknutý. Je to prosté, že? Udělala jsem si krátký průzkum toho, kolik lidí ovládá tvoření nadpisů. Můj zdroj? Seznam.cz, dvě tuny článků a tuna hodně špatných nadpisů. Jak to vypadat nemá a jak naopak jo?

Nadpis je jako hlavička newsletteru, když nezaujmete, nemáte prokliky

Pravdou je, že vytvořit zajímavý nadpis je mnohem snazší než zmíněný předmět. Nemusíte až tak řešit znaky a nechcete ulovit lidi pro nákup – ve většině případů. Rozdíl mezi prodejním newsletterem a článkem je jejich hodnota. Článek čtenáři něco dá (informace, rady nebo tipy), prodejní newsletter něco vezme (v ideálním případě peníze).

Jaké jsou nejčastější chyby u nadpisů?

  1. Nadpis obsahuje vatu a nesmyslná slova.
  2. Nadpis je věta oznamovací.
  3. Nadpis obsahuje logické a pravopisné chyby.
  4. Nadpis je ve stylu slohového cvičení (čti: souvětí).
  5. Nadpis vyzrazuje pointu celého článku (byť jen domněle).
  6. Nadpis je zcela nesrozumitelný.

1# Vata a nesmyslná slova pro efekt

Vata, zbytečnosti a chaos do nadpisů nepatří. Nejen, že tím nezaujmete, ale taky to rve oči. Nadpisy plné výplňových frází přikládám jako názornou ukázku.

Tento obrázek nemá žádný popisek

A co takhle prostě říct: Zůstaly vám jizvičky po akné? Použijte citron

Tento obrázek nemá žádný popisek

„už pomůže nejen s přihlášením“ Cooooo?! Prosím, neděste své čtenáře. Stačí napsat: Chatbot České spořitelny má novou funkci: Pomůže vám s přihlášením

Tento obrázek nemá žádný popisek

„Může být“ ve spojení s „velmi výhodné“ je něco tak nedůvěryhodného, že bych si myslela, že článek psal pašerák, který si není jistý, zda mu otevřou hranice. Pokud ano, bude prodej úspěšný, když ne…

„upozorňují“ pak ve mně evokuje pocit, že já, jako čtenář, něco dělám špatně a dostávám od autobazaru výtku… Zkuste: Prodej ojetého auta se vám letos vyplatí! Co říkají autobazary?

Tento obrázek nemá žádný popisek

Nechci vás zklamat, ale sjednotit a sladit je totéž slovo. Buďte trochu kreativní…

2# Oznamovací věty, které nikam nevedou

Oznamovací věty nevyvolávají emoce. Prosím, pamatujte si to. Co se stane, když řeknete: Jdu k babičce.? Druhá strana odpoví: Okej. Stejně tak nadpis tvořený jedinou oznamovací větou ve čtenáři vzbudí pocit: Aha, hm, fajn. A scroluje dál. Protože co jako s tou informací má dělat? Čtenář vaše informace nepotřebuje. Může si vybrat z dalších třiceti zdrojů, které mu tutéž věc sdělí mnohem příjemněji. A tam klikne. Příklady opět níže.

Tento obrázek nemá žádný popisek
Tento obrázek nemá žádný popisek

3# Logické a pravopisné chyby

Napsat nelogický nadpis, kde je ideálně ještě nějaká chyba? Zaručený návod, jak si ušít z ostudy kabát. Nadpis vidí každý. Nadpis vidí i ten, kdo článek nečetl. Dejte si na něm prosím záležet! Perlu přikládám níže…

Aha, a v kolika zoo tento nebohý zubr byl? Nebo každou jeho část odchovali jinde?

Aha, a v kolika zoo tento nebohý zubr byl? Nebo každou jeho část odchovali jinde? 

Tento obrázek nemá žádný popisek

Nových tůních? Ach to skloňování slov…

4# Složitá souvětí, která lze nahradit čtivou a kratší formou

Nadpisům nevadí délka. Nadpisy snesou i to souvětí. Ale když to jde říct jednoduše, napište to jednoduše. Netrapte čtenáře dlouhým souvětím, nemají čas ho číst. Chtějí informace rychle, stručně. Nejlépe hned.

Tento obrázek nemá žádný popisek

Zbytečné! Co takhle: Japonská vistárie je stará 146 let! Připravte se na úchvatnou podívanou

5# Prozrazení pointy celého textu

Nadpis má čtenáře nalákat. Cílem je rozkliknutí celého článku. Když vyzradíte pointu a závěr článku už v nadpisu, nikdo ho číst nebude. Cože? Ne, opravdu nebude, věřte mi. Je to ztráta času.

Tento obrázek nemá žádný popisek

Super, jde o útěk před realitou. A proč bych to měla dál číst? Pointu už znám.

6# Nesrozumitelná změť čehosi

Nadpis musí být srozumitelný. Jakmile ho na první dobrou čtenáři nepochopí, máte smůlu. Nemají čas ani náladu to zkoumat. Jak už jsem zmínila, půjdou ke konkurenci. Ta jim to vysvětlí líp.

Tento obrázek nemá žádný popisek

Zkratky, symboly, další zkratky, velká písmena… Fuuuu. Prchám pryč. Tohle mě fakt vyděsilo.

7# Změna oslovení

Vždy čtenáře oslovujte pouze jediným způsobem. Neexistuje, abyste v jednom případě ukazovali prstem: Vy, vy, vy, vy, vy! A záhy si skoro dojatě notovali: My, my, my, my, my. Ne, v žádném případě. Nepatří to ani do textu, ani do nadpisu.

Tento obrázek nemá žádný popisek

Vy byste zapomenout neměli! Autor článku už ano. Zato si z toho něco odneseme všichni. Cítíte ten nepoměr?

Jak vytvoříte čtivý nadpis? Tohle si zapamatujte!

  • Pište krátce a bez výplní
  • Čtenáři chtějí informace hned a snadno
  • Soustřeďte se na aktivní slovesa
  • Zkontrolujte si chyby
  • Rozdělte nadpis do dvou vět – nebojte se toho
  • Používejte čísla a konkrétní informace
  • Vsaďte na emoce – vyvolejte zvědavost a touhu po informacích
  • Pokládejte otázky
  • Vypíchněte výhody, které čtenář získá
Tento obrázek nemá žádný popisek
Tento obrázek nemá žádný popisek

Krátký bonus na závěr

Všimněte si, prosím, že nemluvím jen tak do větru. Články se správnými nadpisy jsou náležitě pochváleny řadou lajků. Takže na zajímavé nadpisy lidé skutečně klikají a články mnohem raději hodnotí.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *